時間進(jìn)入到12月份，黑五網(wǎng)一的熱潮還未徹底退去，東南亞地區(qū)的雙12大促又將來襲了。
近日，TikTok Shop正式公布了東南亞五國雙12大促活動的檔期。其中，馬來西亞、菲律賓、泰國的活動將在12月7日開啟，持續(xù)6天；越南的大促活動在6號開啟，持續(xù)8天；而新加坡站的大促時間則為12月8日—12月12日。
同時，TikTok Shop還表示，這次大促，平臺將從貨架場和內(nèi)容場兩個方面，來設(shè)置大促的活動玩法。具體來看，在貨架場，TikTok Shop將設(shè)置跨境合資劵活動，給賣家提供一些曝光機(jī)會和折扣補(bǔ)貼，另外還會設(shè)置秒殺專區(qū)，以及超級品牌商品提報活動。
TikTok Shop雙12迎好消息：回歸印尼
一紙社交電商禁令，讓TikTok Shop無奈退出印尼市場。人們紛紛猜測失去印尼的電商業(yè)務(wù)后，TikTok Shop大受打擊，其在整個東南亞的市場份額都將下降。然而現(xiàn)實(shí)卻和這種猜測大相徑庭。
近日，研究機(jī)構(gòu)Momentum Works更新了各大電商平臺在東南亞所占市場份額的預(yù)測。最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop的市場份額非但沒有下降，還從今年7月的13.2%增長到了13.9%。
東南亞電商平臺市場份額 圖源：Momentum Works
受印尼電商禁令影響最大的TikTok Shop為何不降反增？
這其實(shí)是因為，TikTok Shop在東南亞其他市場的表現(xiàn)足夠強(qiáng)勁。
在越南，此前數(shù)據(jù)研究公司Metric發(fā)布的一項2023年上半年電子商務(wù)市場報告顯示，TikTok Shop以16.3萬億越南盾的收入超越了Lazada的15.7萬億越南盾，正式成為僅次于Shopee的越南第二大電商。
近日，據(jù)外媒報道，印尼電商兩大巨頭TikTok Shop和Tokopedia即將達(dá)成合作，正準(zhǔn)備發(fā)布戰(zhàn)略合作伙伴公告，計劃于2023年12月12日在印尼重新啟動TikTok Shop業(yè)務(wù)。
TikTok Shop于2023年10月13日停止運(yùn)營，在與Tokopedia合作的傳聞流出后，該平臺又重新成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
GoTo總裁表示，Tokopedia目前正在與Meta和Instagram合作開展試點(diǎn)項目，其中涉及Tokopedia和Instagram Live應(yīng)用程序中的直播功能，預(yù)計此次合作將極大推動印尼的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
據(jù)彭博社報道，TikTok Shop母公司字節(jié)跳動計劃對Tokopedia進(jìn)行大筆投資，這預(yù)示著雙方之間巨大的合作潛力。
雙12大促將至，三強(qiáng)爭霸？
相比中國、歐美等成熟的電子商務(wù)市場，不少國內(nèi)跨境電商平臺似乎更偏愛東南亞，主要是因為那里有很大的提升空間。
根據(jù)eMarketer的報告，全球電子商務(wù)增長最快的10個國家中，東南亞就占了5個，東南亞的電子商務(wù)市場預(yù)計將從2021年的1200億美元增長到2025年的2340億美元。
另外，中國賣家在出海東南亞市場占據(jù)較大優(yōu)勢，東南亞作為中國“絲路電商”的重要合作伙伴，與中國建立電子商務(wù)合作的國家中，23%的國家都來自東南亞。
在上個月結(jié)束的東南亞雙十一大促中，包括Lazada、Shopee、TikTok Shop等在內(nèi)的多家電商平臺紛紛發(fā)布大促戰(zhàn)報，收獲頗豐。
根據(jù)Lazada的數(shù)據(jù)，雙11開售11分鐘，Lazada的銷售額對比平日同時段便增長了124倍。Lazada還表示，服飾、美妝、手機(jī)飾品、裝飾燈具等訂單量激增。
根據(jù)Shopee的數(shù)據(jù)，在雙11大促的前五分鐘，就售出了1100萬件產(chǎn)品。與往常相比，大促的2小時的網(wǎng)站訪問量增加了5.5倍，這足以顯現(xiàn)出東南亞消費(fèi)者在此次雙11購物節(jié)中展現(xiàn)出的網(wǎng)購熱情。
TikTok Shop實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的巨大增長，支付訂單量較去年同期暴漲651%，跨境支付GMV也同比增長了500%，參與動銷商家數(shù)、參與動銷商品數(shù)、商品總曝光量、支付用戶數(shù)也均有不同程度的上漲。
即將開始的雙12大促，TikTok Shop、Lazada與Shopee都是發(fā)布了巨大優(yōu)惠政策。
TikTok Shop表示，這次大促，平臺將從貨架場和內(nèi)容場兩個方面，來設(shè)置大促的活動玩法。
具體來看，在貨架場，TikTok Shop將設(shè)置跨境合資劵活動，給賣家提供一些曝光機(jī)會和折扣補(bǔ)貼，另外還會設(shè)置秒殺專區(qū)，以及超級品牌商品提報活動。
Shopee日前發(fā)布了12.12選品指南，預(yù)測菲律賓、越南、馬來西亞、泰國、巴西、墨西哥等市場在12.12大促中的跨境熱銷品類和潛力商品，助力旺季銷售。
在菲律賓市場上，雙12大促活動從12月1日開始，到12月14日結(jié)束，其中12月12日是大促期。該活動為圣誕節(jié)前的購物狂歡日，圣誕裝飾、圣誕服飾、以及禮品的銷量都會上漲。
Shopee平臺不但提供無門檻免運(yùn)券，還提供專門的3折圣誕優(yōu)惠，吸引更多消費(fèi)者加入節(jié)慶狂歡。另外，還將給消費(fèi)者提供3折的直播間優(yōu)惠券，讓大家邊看邊購物。平臺預(yù)測的熱銷產(chǎn)品有手機(jī)殼、珠寶、家居裝飾、化妝品、充電器、發(fā)飾等等。
在越南市場上，雙12大促活動從11月28日開始，到12月14日結(jié)束。該活動是越南今年最后一個購物狂歡日，不僅提供每單免運(yùn)服務(wù)，還能在看Shopee Live直播時享受最低1折直播優(yōu)惠。
在泰國市場上，雙12大促活動從12月7日開始，到12月15日結(jié)束。本次活動將是泰國站點(diǎn)今年最大折扣力度的消費(fèi)日。期間不僅有2000泰銖代金券發(fā)放，Shopee還將100%返Shopee Coins，促進(jìn)消費(fèi)者下單轉(zhuǎn)化。
目前Lazada已經(jīng)公布了雙12的大促核心玩法、素材包和詳盡的雙12商家備戰(zhàn)手冊，為接下來的購物狂歡做準(zhǔn)備。
Lazada東南亞各大站點(diǎn)雙12大促時間階段安排如下：
Lazada東南亞雙12大促時間表（圖源：Lazada東南亞電商）
Lazada表示，女性是東南亞線上市場的消費(fèi)主力，女性消費(fèi)群體強(qiáng)烈的消費(fèi)欲以及逐步提升的購買力將會更進(jìn)一步地激發(fā)“她經(jīng)濟(jì)”在線交易量的增長。
東南亞經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向好以及越發(fā)開放的消費(fèi)習(xí)慣，讓東南亞消費(fèi)者日漸傾向于用家居好物迭代品質(zhì)生活；“懶人經(jīng)濟(jì)”的驅(qū)動增長，方便可速食的食品更深得其心。
來源：境商
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